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Armando Testa, piacere d'autore nei Baci Perugina

19/10/2009

Baci Perugina sarà on air dal 18 ottobre al 21 novembre con la nuova campagna firmata da Armando Testa 'Non è meglio scriverlo in un Bacio?', ideata per promuovere l’intera comunicazione del progetto Piacere d’Autore.

La comunicazione, pensata per coinvolgere sempre di più i consumatori grazie ad una maggiore interazione con il brand, vuole consolidare la posizione di Baci Perugina come prodotto di riferimento per i giovani innamorati.

In onda sulle principali reti nazionali - Rai1, Rai2, Rai3, Canale5, Italia1, Rete4, La7, oltre che su Sky, Mtv e All Music  nei formati 30”, 15”, 7”, 5” -, e prossimamente anche nei cinema, la campagna vuole segnare una evoluzione del linguaggio del brand Baci Perugina.

Sono cinque le situazioni soggetto: giovani innamorati cercheranno di scrivere dichiarazioni d’amore alle rispettive ragazze con scarso successo, rovinando ogni volta quello che dovrebbe essere un momento magico. E’ a questo punto che il claim della campagna 'Non è meglio scriverlo in un Bacio?' li inviterà a trovare una soluzione più semplice ed efficace, partecipare all’operazione Piacere d’Autore, progetto grazie al quale ognuno potrà diventare l’autore dei nuovi messaggi all’interno dei Baci Perugina comunicando così i propri sentimenti. Una giuria, con a capo Federico Moccia, sceglierà i messaggi più belli e decreterà i dieci messaggi vincitori che entreranno a far parte della storia del brand.

Anche alcune emittenti radiofoniche sono coinvolte nell’operazione. Sempre a partire da domenica 18 ottobre, infatti, la nuova campagna è on air con cinque soggetti radio da 30” su Radio Deejay, M2O, Radio 105, Virgin Radio, RDS e Radio Kiss Kiss. I ragazzi protagonisti, sbagliando numero di telefono, faranno la propria dichiarazione d’amore alla persona sbagliata.

L’intera comunicazione è drive to web, dove il rinnovato sito baciperugina.it diventerà collettore dei messaggi inviati oltre che luogo d’incontro dei romantici.

Il tutto a firma Armando Testa, con la direzione creativa è di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera. I film sono stati prodotti da Mapc per la regia di Michele Mortara, gli spot radiofonici sono stati realizzati da Eccetera. La colonna sonora è il brano 'Everybody' di Ingrid Michealson.





 

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