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L’albero Marlene diventa podista

17/09/2007

On air da questa settimana la nuova campagna di Ogilvy & Mather che punta a riposizionare il marchio.

Una ricerca commissionata dal Consorzio Vog a Gianpaolo Fabris ha evidenziato come al marchio Marlene i consumatori riconoscano una grande qualità e altri plus motivabili razionalmente. Debole, per contro, il vissuto emozionale del brand. Oggi la marca corre ai ripari con Ogilvy & Mather. 

L’albero carico di mele di tutte le varietà prende vita e dalla collina arriva a valle, ‘camminando’ con le sue radici per incontrare i consumatori in una tipica festa popolare. 470.000 euro per la realizzazione del commercial e due mesi di post produzione della madrilena Miopia. Ammonta invece a 3.700.000 il valore degli spazi acquistati su tv (60%), al cinema e carta stampata. Il commercial sarà on air dal 16 settembre.


Cliente Consorzio Vog
Prodotto Marlene
Presidente Matthias Josef Gamper
Responsabile Marketing Hannes Waldmuller
Direttore Gerhard Dichgans
Agenzia Ogilvy
Executive Creative Director Roberto Greco e Giorgio Conti
Art Director Flavio Martucci
Head of Tv Production Gianfranco Ghisi
Client Service Director Erica Dellago
Casa di Produzione Enormous Film
Regia Miguel Campana Perez
Post Produzione Miopia Madrid
Musica Screeplay
Mezzi tv (45”, 45”+15” dal 16 al 29 settembre 2007 – 30”+15” dal 17 al 26 febbraio 2008), cinema (45” dal 19 novembre 2007 al 18 gennaio 2008), stampa consumer e trade, internet, p.o.p., below 
Pianificazione MindShare

 

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