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Arriva il Mac di Mc Donald's. Lancio anche in 3D

16/09/2009

Arriva il Mac di McDonald’s: pane cotto su pietra, carne bovina di macinato speciale, Emmentaler svizzero, insalata e pomodoro. Nei ristoranti in Italia a partire dal 16 settembre, il lancio è stato anticipato nel capoluogo lombardo da un concerto evento, diretto dal Maestro Luis Bacalov,  con il patrocinio del Comune di Milano - Arredo, Decoro Urbano e Verde. 

L’appuntamento è stato inoltre l’occasione per presentare in anteprima un’altra novità McDonald’s: un packaging completamente ripensato, in linea con la nuova immagine dell’azienda. La confezione bianca e nera de Il Mac dà il via a un progetto di rinnovamento anche delle confezioni dei prodotti, che sarà visibile a partire da ottobre. 

Per l’evento, McDonald’s, in collaborazione con AzzeroCO2, l’agenzia creata da Legambiente, Kyoto Club e dall’Istituto di ricerche Ambiente Italia, ha lavorato per dare vita a un evento a Impatto Zero, calcolando le potenziali emissioni derivanti dall’iniziativa e compensandole con la piantumazione di alberi nell’area milanese del Parco Nord. 

Il Mac viene lanciato con una campagna del Gruppo TBWA\Italia. Lo spot, girato dal regista Vittorio Sacco, andrà in onda a partire dal 18 settembre sulle principali emittenti nazionali. A supporto della campagna adv, Agency.com ha realizzato un‘attività web che utilizza l’Augmented reality, tecnologia di visualizzazione di oggetti 3D attraverso webcam, da vivere su stiamocucinandopervoi.it. 

Le scene dello spot sono state girate prevalentemente a 1000ftg al secondo con macchina da presa Phantom Hi Speed Hd. Sono stati utilizzati particolari carrelli per il movimento della macchina da presa e utilizzati effetti speciali dal vero per i movimenti dei diversi ingredienti. In particolare, sono state impiegate ottiche speciali boroscopiche per effettuare riprese macro dei singoli elementi, il tutto su fondo translight retroilluminato per valorizzare al massimo ciascuna immagine. 

Credit
Cliente: McDonald’s
Prodotto: Il Mac
Direttore Marketing e Comunicazione: Marco Ferrero

Agenzia: TBWA\Italia
Chief Executive Officer: Paul Wauters
Direttore Creativo Esecutivo: Geo Ceccarelli
Direttore Creativo Associato: Gina Ridenti
Direttore Creativo: Raffaele Cesaro
Art Director: Aldo Capsoni
Copywriter: Davide Desgro

Business Unit Director: Cinzia Franchi
Account Director: Giada Pelosi
Account Executive: Vittoria Tenaglia
Senior Planner: Luca Vergano

Industrial Strange
Head of tv Department: Alessandro Pancotti
Producer: Renato Lamberti

Casa di Produzione: Alto Verbano
Regia: Vittorio Sacco
Musica: Enrico Landini

Agenzia: Agency.com
Interactive e Digital Marketing

Centro Media: OMD
Mezzi: televisione, pop, web
On air: tv 30/10” dal 18/9 al 3/10 e dal 9/10 al 15/10 - web dall’11/9 al 15/9 e dal 16/9 al 2/10







 

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