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Intesa Sanpaolo, fidarsi a occhi chiusi

04/09/2009

E’ partita la nuova campagna di comunicazione dedicata al network internazionale e trasmessa esclusivamente all’estero, nei Paesi dove il Gruppo è presente con banche controllate operanti nel retail e commercial banking.

Il nuovo progetto pubblicitario - che nasce nell’ambito della strategia di comunicazione internazionale e che unisce le banche estere appartenenti al Gruppo Intesa Sanpaolo - racconta di relazioni solide che vedono i protagonisti interagire ad occhi chiusi come segno universale di fiducia. Ritratti che esprimono la massima intesa nei confronti dei partner. Un percorso fatto di stabilità e reciproca fiducia che si conclude all’interno di una delle filiali della Banca. I leitmotif della campagna sono ‘Discover a future build on trust’ (Scopri un futuro costruito sulla fiducia) e ‘Solid relationships are based on trust’ (Le relazioni solide si basano sulla fiducia).

La comunicazione di svolge in due momenti: una prima fase istituzionale creata per sottolineare l’appartenenza al Gruppo delle filiali estere e comunicare il valore della fiducia; una seconda e conseguente fase, maggiormente incentrata sulla comunicazione di prodotto, declinabile in base alle esigenze dei singoli Paesi per il lancio o il supporto di prodotti di deposito. Il piano di comunicazione prevede, oltre alla campagna stampa, tv e btl, un utilizzo del multimediale e del web.

Il filmato è stato girato a Vilnius (Lituania), Riga (Lettonia) e al Cairo. Lo spot, della durata di 60, 30 e 15 secondi, è stato pianificato per andare in onda in lingua locale nei paesi dove il Gruppo controlla banche universali che principalmente operano nei settori commerciali e retail.

La campagna è stata realizzata da Saatchi & Saatchi e prodotta dalla Bedeschi film. Il filmato vede la regia di Giovanni Bedeschi, mentre gli scatti della campagna stampa sono di Matthias Heitmann. Le immagini sono state curate da Jean Paul Seresin ed accompagnate dalla colonna sonora di Mauro Pagani.  Per l'agenzia, direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi, supervisione creativa esecutiva di Niko Marchesi e Paola Morabito, art director Davide Vismara e copywriter Luca Aloe.


 

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