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JCDecaux, un primo semestre pubblicitario difficile

03/09/2009

Lo scorso 31 luglio JCDecaux (comunicazione esterna in Europa e in Asia-Pacifica) ha comunicato i risultati per il primo semestre 2009, chiuso al 30 giugno.

Il fatturato del Gruppo al 30 giugno 2009 si porta a 925,4 milioni di euro, in diminuzione del 13,3 % in rapporto al primo semestre 2008. A perimetro e tassi di cambio costanti, il fatturato organico registra una diminuzione del 13,8 %. La decrescita del fatturato pubblicitario, escluse le vendite, affitto dei materiali e contratti di manutenzione, è del 14,2 % nel periodo. 

Nel secondo trimestre, il fatturato consolidato si porta a 500,8 milioni di euro, in diminuzione del 14,5 % in rapporto al secondo trimestre 2008 (-15,3 % di crescita interna), che costituisce un termine di paragone elevato. Il Gruppo ha continuato a patire la debolezza del mercato pubblicitario nel corso del secondo trimestre, riflettono condizioni economiche senza precedenti nella quasi totalità delle zone geografiche e dei mercati nei quali opera. 

La continuazione della forte diminuzione del fatturato della divisione Affissione e l’indebolimento del fatturato della divisione Trasporti non sono stati compensati dalla divisione Arredo Urbano il cui fatturato ha registrato performances simili al primo trimestre 2009. Il fatturato pubblicitario è diminuito del 15,8 % nel secondo trimestre. 

Il margine operativo è in diminuzione del 40,0 % portandosi a 166,4 milioni di euro (primo semestre 2008 : 277,5 milioni di euro), e rappresenta il 18,0 % del fatturato consolidato, sia una diminuzione di 800 punti di base in rapporto al primo semestre 2008 (26,0 %). Questa diminuzione riflette il fatto che una parte importante della struttura dei costi del Gruppo è fisso. Tuttavia il Gruppo è riuscito a compensare in parte la diminuzione del margine operativo grazie alla sua gestione dei costi nel corso del primo semestre 2009. 

I costi operativi si portano in diminuzione del 31,1 milioni di euro nel corso del periodo, riflettendo alle volte il programma d’ottimizzazione messo in atto dal Gruppo e delle economie non ricorrenti. Il programma di ottimizzazione dei costi del Gruppo è in linea con gli obiettivi di riduzione dei costi ricorrenti di 50 milioni di euro alla fine del 2010. Il risultato operativo è in diminuzione del 70,1% portandosi a 49,5 milioni di euro al primo semestre 2009 riflettendo principalmente la diminuzione del margine operativo.

Arredo Urbano :
Nel corso del secondo trimestre, il fatturato è diminuito del 14,5 % (-12,9 % in crescita interna ) in rapporto al secondo trimestre 2008 e si stabilizza a 246,1 milioni di euro. La diminuzione del fatturato pubblicitario organico è stata del 14,2 %. Il fatturato del primo semestre 2009 è diminuito del 15,5 % ed è di 444,7 milioni di euro contro i 526,5 milioni di euro al primo semestre 2008.

Il fatturato organico è diminuito nel secondo trimestre nella maggior parte dei paesi evoluti, ma con un tasso inferiore a quello del primo trimestre. La domanda pubblicitaria è rimasta debole continuando a far pesare una pressione importante sui tassi di occupazione. L’Europa, esclusa la Francia il Regno Unito, ha registrato una crescita interna negativa superiore alla media della divisione ed è rimasta in linea con le variazioni del primo trimestre dell’anno. 

L'Europa del Sud, la Scandinavia e, in misura minore, la Germania, continuano ad essere i paesi che vivono la situazione più difficile. La Francia ha registrato una diminuzione a una cifra del suo fatturato, in leggero miglioramento in rapporto al trimestre precedente. D’altronde, il Regno Unito ha pubblicato una diminuzione del fatturato organico leggermente superiore al 10% riflettendo principalmente un referenziale elevato nel 2008 e una degradazione del mercato in rapporto al primo trimestre 2009.

Le condizioni di mercato in America del Nord permangono estremamente difficili nel trimestre, portando una diminuzione a due cifre nel fatturato organico. Questa decrescita è tuttavia più debole che nel primo trimestre 2009, principalmente dovuta ad un referenziale più favorevole. Il resto del mondo continua a registrare una crescita a due cifre del fatturato organico con delle ottime perfomance del Gruppo in Brasile e in Qatar.

Trasporti :
Nel corso del secondo trimestre, il fatturato è diminuito del 7,5% e si stabilizza a 152,5 milioni di euro (-14,0 % in crescita interna). Nel corso del primo semestre, il fatturato è diminuito del 3,2 % e si stabilizza a 290,0 milioni di euro contro i 299,5 milioni di euro al primo semestre 2008. A perimetro e tassi di cambio di cambio costanti, la diminuzione del fatturato organico è del 9,9 %. 

Nel corso del secondo trimestre, la divisione Trasporti ha registrato una diminuzione del fatturato organico leggermente superiore al 10 %. La maggior parte del mercato della divisione Trasporti ha patito delle difficile condizioni attuali e del deterioramento del traffico passeggeri aeroportuale mondiale. L’Europa Occidentale inclusa la Francia, il Regno Unito, la Spagna e l’Italia, sono state particolarmente coinvolte nel corso del trimestre mentre l’America del Nord continua a realizzare una performance leggermente superiore rispetto alla media grazie a dispositivo pubblicitari supplementari, negli aeroporti americani del Gruppo e alla maggiore durata dei contratti pubblicitari. 

L’Asia-Pacifica ha registrato una diminuzione a due cifre del fatturato pubblicitario organico principalmente dovuto al difficile contesto economico a Hong Kong e ad un termine di paragone 2008 molto sfavorevole in Cina Continentale. I nuovi contratti quali l’aeroporto di Dubai, l’aeroporto di Algeri e l’aeroporto di Bangalore continuano a realizzare perfomance in linea con le attese del Gruppo.

Affissione:
Nel corso del secondo trimestre, il fatturato è diminuito del 23,0 % e si stabilizza a 102,2 milioni di euro (- 21,9 % in crescita interna). Il fatturato per il primo semestre in diminuzione del 21,1 % e si stabilizza a l190,7 milioni di euro contro i 241,6 milioni di euro nel primo semestre 2008. A perimetro e tassi di cambio costanti, la diminuzione del fatturato organico è del 19,3 %. 

Tutti i mercati dell’Affissione registrano una crescita organica negativa nel corso del secondo trimestre, ciò che riflette la debolezza della domanda e una concorrenza sui prezzi fra gli operatori. La Francia continua a registrare performance leggermente migliori della media mentre le condizioni di mercato sono rimaste estremamente difficili nel Regno Unito e in Europa del Sud, portando una forte diminuzione a due cifre. In Austria, la diminuzione del fatturato è rimasta debole malgrado un termine di paragone con il 2008 molto difficile a causa dell’Euro 2008. 

Arredo Urbano:
Nel primo semestre, il margine operativo in diminuzione del 33,7 % si stabilizza a 133,6 milioni di euro. Il margine operativo in percentuale sul fatturato si stabilizza al 30,0 % cioè una diminuzione di 830 punti di base in rapporto al livello del 38,3 % registrato al primo semestre 2008.

Trasporti :
Il margine operativo si stabilizza a 25,0 milioni di euro nel primo semestre 2009 in di munizione del 34,7 % in rapporto allo stesso periodo lo scorso anno. Il margine operativo in percentuale sul fatturato è del 8,6 % contro il 12,8 % al primo semestre 2008, una diminuzione di 420 punti di base. Il margine operativo è fortemente diminuito nel primo semestre nella quasi totalità dei mercati dove il Gruppo è presente ha causa della diminuzione del fatturato. L'impatto negativo della diminuzione dei ricavi è stato in qualche modo attenuato dalla diminuzione dei canoni che sono principalmente basati su meccanismi di suddivisione degli incassi. I nuovi contratti del Gruppo hanno diminuzione in maniera minima al margine operativo.

Il risultato netto parte del gruppo è in diminuzione del 95,6 % e si stabilizza a 4,4 milioni di euro, contro i 100,9 milioni di euro nel primo semestre 2008. Questa variazione riflette principalmente la diminuzione del margine operativo così come i risultati negativi delle società A patrimonio netto. Gli investimenti netti (acquisizioni d’immobili materiali e immateriali, al netto delle cessioni) si portano a 96,7 milioni di euro, contro i 161,5 milioni di euro al primo semestre 2008. 

Questa diminuzione riflette una maggiore selezione dei contratti da parte del Gruppo cosi come una minore attività durante il primo semestre dell’anno e il pagamento non ricorrente di 37,0 milioni di euro all ‘autorità della Metropolitana di Shanghai a primo semestre 2008. Gli investimenti nell’anno 2009 dovranno portarsi a circa 225 milioni di euro in paragone ai 304 milioni di euro nell’ano precedente.

 

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