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Per la Panda un’olistica Leo Burnett

23/04/2007

Fortemente autoironica, la nuova campagna Panda, a firma LeoBurnett, ha esordito ieri con un primo flight di dieci giorni sulle reti Rai, Mediaset, Mtv e All Music. Venti milioni di euro l’investimento globale, tra l’Italia (10 milioni) e l’estero, che Leo Burnett, attorno al claim ‘Auto ufficiale per fare quello che ti pare’, ha ‘spalmato’ in un piano mezzi che dalla tv si estende a stampa (pagine da utilizzare a proprio piacimento, come tovaglia, bandiera, scacchiera, ecc), web (un sito ‘autonavigante’ con tanto di banner trasparenti, sviluppato con il coordinamento del web creative director Matteo Righi), ambient media. La campagna televisiva si compone di una ventina di spot, con la voce fuori campo di Piero Chiambretti, che ha contribuito attivamente alla creatività. Per la declinazione straniera sono stati scelti personaggi esteri con caratteristiche altrettanto peculiari. Nel team della sede torinese Leo Burnett, sono stati coinvolti i direttori creativi Riccardo Robiglio e Paolo De Matteis, le copy Antonella Comoglio e Federica Altafini, gli art director Domenico Culzoni e Chiara Gesmundo. La campagna, infine, è stata realizzata da Indiana Production, impegnando alla regia e alla fotografia, rispettivamente, Ago Panini e Renato Alfarano. La gestione mezzi è a cura di Mc2.

 

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