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Un soggetto della nuova campagna stampa
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La Sardegna aspetta giustizia e intanto si promuove con un milione

03/07/2009

L’Assessorato del Turismo lancia la nuova campagna (ideata internamente)  investendo in prima battuta un milione di euro, mentre è stata rinviata al prossimo 17 luglio la prosecuzione dell'inchiesta aperta dalla Procura di Cagliari per le presunte irregolarità nella gara d'appalto indetta nell'agosto 2006 per la progettazione e realizzazione di una campagna promozionale sulla Regione (56 milioni di euro in tre anni, vinta da Saatchi & Saatchi).

L'iniziativa è stata presentata ieri in una conferenza stampa di cui vi mostriamo il video, online sul sito della Regione Sardegna. L'obiettivo è di rafforzare il turismo nella stagione in corso, ma anche in quello successivo. O perlomeno così risponde l'assessore regionale del Turismo, Sebastiano Sannitu, a chi avesse qualcosa da obiettare sul 'tempismo' della pianificazione. Si punta, infatti, sull'onda lunga, ovvero su chi, per risparmiare, posticipa le vacanze.

Tre le fasi di comunicazione, con la prima, su stampa, che parte l'11 luglio per proseguire ad agosto, coinvolgendo i principali quotidiani (Corriere della Sera, Repubblica, La Stampa, Sole 24 Ore), free press (City) e una testata in-flight, per un totale di 96 uscite.

Seguirà in autunno, sempre su stampa, una copertura all'estero, nei principali Paesi di riferimento della regione. La terza fase, in via di elaborazione, prevede il lancio di uno spot televisivo e di una serie di iniziative promozionali su diversi strumenti di comunicazione, compreso internet.

La nuova campagna è incentrata sulla completezza dell'offerta turistica. Il territorio, inteso non solo come spiagge e mare ma anche come interno, flora e fauna; la cultura e la tradizione; l'enogastronomia. Rimane invariato il payoff 'Sardegna quasi un continente', ma con le immagini che non vogliono riproporre stereotipi tipici legati all’isola, quanto piuttosto lanciare suggestioni.

Per quanto riguarda la vicenda ancora aperta relativa alla 'vecchia' assegnazione del budget turismo, il quotidiano 'Sardegna Oggi' scrive che lo scorso 11 giugno l'ex presidente della Regione Sardegna, Renato Soru, e l'ex direttore generale della Presidenza, Bruno Dettori, sono comparsi - insieme ad altre sei persone - davanti al Gup del Tribunale di Cagliari, Giorgio Altieri, per l'udienza preliminare dell'inchiesta su presunte irregolarità nell'appalto aggiudicato a Saatchi & Saatchi e poi annullato per autotutela dalla dirigente del servizio Trasparenza della Regione, Michela Melis. 

Il Pm Mario Marchetti ha illustrato i termini dell'inchiesta e ribadito i capi d'accusa a carico degli otto imputati, che sono, oltre a Renato Soru, Fabrizio Caprara e Bruno Dettori - i componenti della commissione, Roberto Sanna, Giovanni Maria Filindeu e Aldo Brigaglia, e i fratelli Sergio e Marco Benoni, dirigenti del Consorzio Sardegna Media Factoring che si aggiudicò in subappalto il 30% di quello assegnato a Saatchi. L'udienza è stata rinviata a venerdì 17 luglio.





 

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