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Jocca

29/05/2009

Cliente Kraft Foods Italia
Prodotto Jocca
Supervisione del progetto Paola Donelli (marketing manager) e Maria Rita Cappelletti (brand manager)
Agenzia Jwt (campagna stampa) e RMG Connect  (nuovo sito)
Team Jwt Massimo Fortuna direttore creativo associato responsabile per la marca, Brunella Maddalena copywriter, Rosa Puglisi art director, supervisione creativa Pietro Maestri direttore creativo esecutivo, coordinamento del progetto Giovanna Curti direttore clienti e Elisa Petrone account director 
Team RMG Connect Daniela Radice (direttore creativo esecutivo), Massimiliano Maria Longo (direttore creativo associato interactive), coordinamento Caterina Lavegas (account director) e Alberto Conni (project manager).
Mezzi stampa (principali testate Mondadori ), web (Jocca.it), radio
On air stampa dal 21 maggio 2009 per tutto il periodo estivo

Il brand Jocca prevede per il 2009 un piano di comunicazione articolato sulla marca, con un approccio a 360° sul consumatore. L’annuncio si basa sull’adv idea del 'chi Jocca, si nota', ovvero che grazie al consumo di Jocca, le consumatrici, sulle spiagge, non passeranno inosservate. Viene inoltre veicolato il concorso on pack 'Fjoccano i premi' che mette in palio premi settimanali, mensili e un maxipremio finale (una Fiat 500). Lo scatto della campagna è stato affidato al fotografo francese Emmanuel Honold, il cui intervento è stato curato dall’agenzia Take di Bologna. L’adv idea e il concorso vengono ripresi anche sul nuovo sito, che la sviluppa in un’ottica di relazione interattiva. Oltre alle sezioni dedicate al prodotto e alla ricettazione, il sito coinvolge le utenti offrendo loro la possibilità di personalizzare le proprie foto e, per chi si registra, mette in palio giornalmente un abbonamento trimestrale alla rivista Cosmopolitan Compact, per tutte le utenti che si che si registreranno al sito. Ad affiancare queste attività, grazie ad una collaborazione con Mondadori, il brand Jocca si fa promotore di una serie di consigli per vivere con più leggerezza varie sfere della vita delle consumatrici, dalla casa all’abbigliamento, dal fitness all’alimentazione, attraverso una pianificazione che copre il periodo estivo e comprende stampa publiredazionale (sulle principali testate femminili del gruppo) e radio (radio101).


 

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