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Kirigamine

29/05/2009

Cliente Mitsubishi Electric Climatizzazione 
Prodotto Climatizzatore Kirigamine
Agenzia Red Cell
Mezzi radio, web
Media planning UM

'Una piccola energia può darti grandi risultati'. Questo il claim della campagna Mitsubishi Electric Climatizzazione. In questo messaggio è racchiusa l’eccellenza di Kirigamine, climatizzatore in grado di fornire il massimo dell’efficienza energetica con il massimo del risparmio: dotato di un’efficienza molto al di sopra degli standard richiesti per la classe A, grazie alla tecnologia DC Inverter permette di risparmiare energia e contenere in modo rilevante i costi in bolletta. Lo spot radio, nelle versioni da 30” e 15”, riprende il concept del claim associando al concetto di ‘efficienza energetica’ quello del ‘grande confort’ e del ‘rispetto per l’ambiente’.  

La campagna radio terminerà il 13 giugno 2009 e prevede un totale di circa 1700 comunicati al giorno con una media di 80 spot al giorno su emittenti radio a livello nazionale. Lo spot radio si chiude con la citazione del minisito kirigamine.it, dove sarà possibile trovare informazioni relative al prodotto e ai punti vendita. La creatività riprende la ‘barchetta’ dello spot tv e prevede vari formati (banner, box, promoredazionali, leaderboard). La campagna web sarà on line fino al 27 giugno 2009. 

La strategia di comunicazione ha individuato nel rapporto massime prestazioni/minimi consumi il messaggio chiave del brand, ed ha scelto di raccontare Kirigamine attraverso l’immagine di una barchetta che naviga sospinta dal vento e i concetti di ‘efficienza energetica’, ‘risparmio energetico’, ‘clima ideale nel massimo del silenzio’ e ‘rispetto per l’ambiente’.


 

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