'L'Arte di Correre Sotto la Pioggia', lancio con guerrilla

Per promuovere l'uscita italiana del libro  'L'Arte di Correre Sotto la Pioggia' scritto da Garth Stein, Piemme ha puntato sul social marketing e il guerrilla. La scelta è stata suggerita dal fatto che nei 24 paesi nei quali il libro è stato pubblicato, il successo è stato determinato in massima parte dal passaparola tra i lettori.

La campagna. ideata da Domino, è basata sulla figura di Enzo, il cane protagonista del romanzo con un blog e una Fan Page su Facebook (Enzo Sottolapioggia) che raccontano, con anteprime del romanzo (gli enzismi), alcuni dei temi contenuti nel libro. La figura di Enzo ha preso forma in concomitanza con le giornate della Fiera del Libro di Torino con una campagna di guerrilla composta da stickering e annunci 'Enzo si è perso'. In corrispondenza dello stand Piemme all'interno della fiera, ha completato la campagna una iniziativa di proximity marketing con messaggi animati via Bluetooth.

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