Progetto Officina Mondadori per Squadra Antimafia

Officina Mondadori, la struttura di Mondadori Pubblicità che si occupa dello sviluppo di progetti speciali di comunicazione integrata, ha collaborato al lancio del serial tv di Canale 5 in sei puntate, Squadra antimafia, Palermo oggi, dedicato al mondo della mafia.

Il sostegno pubblicitario di otto settimane ha coinvolto 10 milioni di persone (fra lettori di riviste, frequentatori di librerie, utenti dei siti e ascoltatori radio). Il progetto è stato articolato in due fasi: la prima fase, relativa al lancio, prevedeva attività teaser sui magazine Mondadori e allestimenti delle vetrine dei principali punti vendita. Per l'occasione sono stati utilizzati nuovi formati capaci di potenziare la carica emotiva delle pagine pubblicitarie, oltre a particolari allestimenti delle vetrine nei flagship store Mondadori a Milano e a Roma. 

La seconda fase di comunicazione ha avuto l’obiettivo di consolidare il livello di audience della prima puntata (6 milioni di telespettatori e 23% di share) e di fidelizzare il pubblico, con il coinvolgimento di tutti gli altri media Mondadori: oltre alla stampa con advertorial che raccontavano i retroscena della fiction e le curiosità di backstage (anche attraverso la radio e il web), il concorso ideato da Mediaset per la piattaforma mobile, grazie al quale, inviando un sms e rispondendo a domande sulla fiction è stata assegnata, ogni settimana, una shopping card del valore di euro 5.000.

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