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McDonald’s - McDrive

11/05/2009

Cliente McDonald’s
Prodotto McDrive
Direttore Marketing e Communication Marco Ferrero
Agenzia TBWA\Italia
Titolo Ami le ruote
Direttore Creativo Esecutivo Geo Ceccarelli
Direttore Creativo Associato Gina Ridenti
Copywriter Valentina Barone, Mara Rizzetto (radio)
Art Director Francesca Scalon, Aldo Capsoni (POP/web)
Direttore Clienti Cinzia Franchi
Account Director Monica Bragagnoli
Account Manager Marika Mazzoli
Account Executive Titti Caprioli
Senior Planner Luca Vergano
Industrial Strange
Head of tv Department Alessandro Pancotti
Producer Renato Lamberti
Casa di Produzione New Partners
Regia Kasper Wedendahl
Centro Media OMD
Mezzi tv, radio, materiale pop, Internet
On air tv dal 3 aprile all’8 novembre 2009 - radio dal primo al 12 maggio 2009

McDrive offre ai propri clienti un modo alternativo per gustare i suoi menu. Alla corsia McDrive i clienti possono infatti scegliere il proprio menù, orinarlo e pagarlo direttamente dalla propria auto. L’idea del McDrive nasce da una spinta globale verso nuovi stili sociali che si sta realizzando nel nostro Paese. Il servizio è già molto utilizzato in Europa ma meno in Italia, che, tuttavia, essendo ai primi posti al mondo per numero di auto pro capite, dimostra di avere forti potenzialità. McDonald’s ha previsto per il McDrive,attualmente presente nel 40% dei 381 ristoranti McDonald’s, un piano di espansione, infatti, delle 30 nuove aperture pianificate per il 2009 avranno la corsia McDrive. L’obiettivo della campagna è di far crescere l’awareness e l’attrattività dei McDrive ricordandone le caratteristiche peculiari: comodità, facilità e velocità con un tono comico e paradossale. La particolarità della campagna sta anche nella sua pianificazione. E’ possibile vederla solo durante i break pubblicitari dei principali eventi sportivi legati al mondo delle ruote: Gran Premio di Formula 1, Moto GP e GP di Motocross. La scelta è dovuta proprio alla particolarità degli spot, che ritraggono situazioni divertenti e ironiche dedicate agli amanti delle ruote. Anche la campagna radio ha un tono ironico ma evidenzia maggiormente le funzionalità di McDrive: velocità e facilità.














 

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