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Grafici A+ maggio 09
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Vitalità pubblicitaria, l'indice A+ cresce del 2,4%

06/05/2009

L'indice di 'vitalità del mercato pubblicitario' calcolato dalla A+ Ad Audit, che lo scorso mese aveva per la prima volta toccato il rosso (-0,2%), si è rafforzato, evidenziando ora un dato nettamente positivo, +2,4%.  Il valore di maggio risente positivamente di una ripresa dell’ascolto televisivo, aumentato quasi del 7% a febbraio, anche se l’incremento sembra ora ridimensionarsi, e guadagna anche dal contrasto con l’andamento della produzione industriale, che invece prosegue nella discesa.

Mentre l’investimento netto nella pubblicità televisiva continua a diminuire ( 5% circa sull’anno mobile), l’andamento dell’indice A+ - che misura, molto sinteticamente, la vitalità della pubblicità italiana in confronto alla produzione industriale - sottolinea la forza di uno dei settori più reattivi dell’economia. La pubblicità televisiva, quella su cui l’indice è incentrato, si mantiene sensibile alle attese dei produttori dei beni e servizi, che si avvantaggiano oggi della riduzione dei costi pubblicitari e dell’incrementata flessibilità derivante dalla più pronta disponibilità degli spazi.

All’interno dei dati sottostanti all’indice, si osserva poi un rimodellamento della presenza di alcuni settori merceologici portanti. Nell’anno mobile che termina a febbraio ’09, scendono auto, alimentari/dolciumi, bevande/bibite e detergenti casa, mentre tengono telefonia e toiletries. In crescita invece il settore farmaceutico e quello istituzionale degli enti, specialmente dell’area energia.

 

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