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Giorgio Mameli
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In OgilvyAction arrivano due nuove metodologie in store

20/04/2009

OgilvyAction arricchisce la sua offerta con ShopperAnalytics e MarketAnalytics, due metodologie che, tramite ricerche quali-quantitative, analizzano l’importanza sempre maggiore ricoperta dal comportamento del consumatore nel punto vendita.

Come si comporta il consumatore all’interno del punto vendita, quali decisioni vengono prese in-store, quanto la comunicazione al loro interno li influenza, come vive la marca dentro al point of sale. Queste, e molte altre, le domande a cui questi due tool, usati da OgilvyAction per appoggiare i suoi progetti con una visione ancor più strategica e focalizzata sul mercato, cercano di dare risposta con dati concreti alla mano.

In particolare, ShopperAnalytics risponde in modo pragmatico a domande inerenti il comportamento dei consumatori di fronte ai diversi touchpoint, le caratteristiche socio-demografiche che hanno gli shopper più sensibili alle azioni sul punto vendita, cercando di analizzare quali shopper di altri competitor possono diventare nostri consumatori.

MarketAnalytics fornisce invece indicazioni sulla comprensione del messaggio, sull’impatto del display e della comunicazione all'interno del punto di vendita, oltre che all’efficacia ed efficienza delle promozioni e delle politiche di prezzo, della propria marca e dei concorrenti.

Questi due strumenti si collocano all'interno del progetto internazionale SDMIS (Shopper Decision Made In Store). In Italia il tool ShopperAnalytics è stato testato analizzando cinque mercati del largo consumo: caffè, birra, soft drinks, shampoo e crema corpo. Il risultato dimostra che, mediamente, nelle cinque categorie analizzate il 30% dei consumatori sceglie la marca in-store.

Chi volesse saperne di più sulle ricerche già effettuate nell’ultimo anno dall’agenzia del Gruppo Ogilvy e come poterle integrare con le strategie sul punto vendita, può mettersi in contatto direttamente con Giorgio Mameli.

 

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