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Nuova Mini Cabrio, vietato coprirsi

26/03/2009

Dal prossimo sabato on air la campagna globale firmata Plantage Berlin. Tv, stampa e tanto online coinvolgendo blog, forum e social network. Nel mirino gli uomini, fighissimi negli spot.

Libertà e individualismo, che da sempre caratterizzano il brand, portati all'ennesima potenza. Con il claim 'Always Open' parte infatti la campagna che lancia la Nuova Mini Cabrio. Coinvolge diversi paesi, Italia compresa, con piani media definiti su base locale. Divertimento e piacere di guida. Ma con un diktat: mai chiudere il tetto, qualsiasi sia il tempo. Alla faccia di chi ha sempre pensato al perfetto connubio tra una cabrio e il sole a picco.

Sei gli spot girati in Canada e diretti da Tim Godsall. Si ispirano alle atmosfere di Tarantino, ma anche alla corsa delle bighe di Ben Hur o ai Blues Brothers. Li affiancano gli annunci stampa (dieci soggetti rigorosamente a tetto scoperto), un video su internet in cui si vede una donna al volante per le vie di Berlino e che consente di cambiare inquadratura per avere un effetto reale di ciò che accade intorno, e un'azione di guerrilla con un libricino intitolato 'Viva le Revolution'. Invita i lettori a entrare a far parte del movimento condividendo la propria esperienza con gli altri possessori di una Mini Cabrio.

Plantage Berlin è l'agenzia tedesca di Mini dal 2006. Si è aggiudicata l'incarico per il lancio globale della Mini R57 Cabrio al termine di una gara con altre agenzie Mini nel mondo.

Brand Mini
Campaign title Mini Cabrio Launch Campaign
Description of campaign Global launch campaign for the New Mini Cabrio (launch date march 28th, 2009)
Communications challenge Unconventionality in tonality and media usage, newness, strong competition, brand refreshment
Web link  mini.com/com

Client Bmw Group - Mini Brand Management
Creative Agency Plantage Berlin
Ecd Jason Schragger
Planner Carola Ast
Senior Producer Sandra Niessen
Account Team Mia Drexl-Schegg

Production Company Salt Berlin Filmproduktion
Post-Production Kaiser Sound Studios - Nhb Studios Berlin - Giraffentoast Design
Photographer Simon Puschmann/Matt Hoyle
Executive Producer Angelika Ruhe
Director Tim Godsall

Music 
'History' composed By J. Ware & J.A.W. Brouwer
'Best Buddies' composed By M. Smid & J.A.W. Brouwer
'Duel/ Rock' composed By C. Bout & J.A.W. Brouwer
'Duel/Spanish' composed By B. Van Poppel & J.A.W. Brouwer
'Radical Maneuver' composed By Paul Seiji
'Boo', 'Breath', '“Game Show', '“Negating', 'Ok' Sounddesign By Massive Music
Music Production Company Massive Music Amsterdam

 

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