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Gronda di Ponente, Barabino & P. si mobilita

10/03/2009

E’ partita a Genova una campagna per manifestare sostegno delle forze economiche e produttive cittadine alla realizzazione della Gronda di Ponente, un’infrastruttura volta a migliorare l’efficienza dall’attuale nodo autostradale della città.

L’urgenza della realizzazione dell’opera, che da oltre trent’anni divide la cittadinanza in un acceso dibattito, ha spinto la Camera di Commercio di Genova, come portavoce di tutti i settori produttivi del capoluogo ligure, a promuovere una campagna per evidenziare il ruolo centrale dell’opera per lo sviluppo del lavoro, dell’economia e della collettività del territorio.

Obiettivo delle azioni di comunicazione è di sensibilizzare l’opinione pubblica sui 'costi del non fare', ossia i costi derivanti dalla non realizzazione dell’opera, con approfondimenti tematici dedicati ad alcuni dei principali comparti produttivi locali.

La campagna di comunicazione, firmata da Barabino & Partners, prevede la definizione della strategia della comunicazione, lo studio sul nome, l'immagine grafica, la gestione delle relazioni con i media e la definizione di una campagna informativa sui mezzi locali.

'Gronda di Genova' è il nome scelto per indicare il gruppo e una G stilizzata (iniziale di Genova e di Gronda), che si snoda in un tratto stradale e termina in una mano segno di unione e impegno, è il marchio ideato dall'agenzia per rappresentare il progetto.

Oltre al logo è stato ideato un format grafico per dare uniformità e riconoscibilità a tutti i materiali di comunicazione che verranno utilizzati per veicolare i messaggi del gruppo (slides di presentazione per la condivisione delle linee guida del progetto tra tutte le associazioni coinvolte, advertising tabellare per gli avvisi stampa, spazi commerciali sulle tv private).

Per la campagna informativa si è scelto un messaggio rivolto all’opinione pubblica per sottolineare l’importanza dell’opera e gli impatti e le ricadute della stessa in termini sia lavorativi sia sociali, per la popolazione attuale e le generazioni future. Declinata in tre soggetti diversi, la campagna sostiene le ragioni del 's' con l'headline 'Io ci credo'.

Le immagini dei tre soggetti sono inserite in un format visivo che simboleggia graficamente una strada, posizionata in alto con una curva ad arco che riprende anche il percorso e la forma della Liguria. La campagna è stata pianificata sui media regionali e prevede inoltre la partecipazione a dibattiti sulle principali emittenti locali.

 

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