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Imparare a guidare. Di nuovo, con Bmw Usa

13/07/2007

Chi ti ha insegnato a guidare? Chissà quante volte lo abbiamo detto o ce lo siamo sentiti dire. Ha fatto sua la domanda anche Bmw North America per supportare la Bmw Performance Driving School di Spartanburg, in Sud Carolina. 

La campagna, intitolata ‘Relearn to Drive’, porta la firma di GSD&M, con quartier generale ad Austin. L’agenzia ha ideato una serie di spot virali, con improbabili insegnanti di guida, e annunci stampa per incentivare il traffico su 
www.RelearnToDrive.com, ispirato dall’idea che la maggior parte di ciò che ha inizialmente imparato chi si mette al volante sia o scorretto o poco messo in pratica o, magari, superato dall’avanzare tecnologico. La Bmw Performance Driving School, con i suoi corsi, è il luogo migliore dove correggere il tiro.

Nel sito i nove protagonisti dei film assurgono a rappresentanza di tutta la categoria del ‘ti dico io come si fa’. Dalla mamma che insiste sul fatto che il figlio usi sempre due piedi quando guida, nonostante il padre dica il contrario; al nonno ex militare, che spiega come fra guidare un’auto e un sottomarino la differenza sia minima, siluri a parte. Non manca l’interattività, con la possibilità di inviare via mail cartoline e i nove video ad amici e parenti.

Cliente Bmw North America
Prodotto Bmw Performance Driving School in Spartanburg
Titolo 'Relearn to Drive'
Agenzia GSD&M Austin (Texas)
Creative Project Management Lani DeGuire
Direttori Creativi Mark Ray, David Crawford
Art Director Chad Laughlin
Copywriter Ryan Martindale
Interactive Art Director Scott Staab
Interactive Producer Jeff Bond
Producer Aaron Kovan
Casa di Produzione Crossroads (protagonisti), Action Figure + Full Throttle (Performance Center footage)
Regia Jesse Peretz (protagonisti), Mark Mix (Performance Center footage)
Editor Ariel Quintans, Action Figure
Account Service Kelly Harris, Nick Gesauldi

 

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