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Consumo digitale, Audiweb diffonde i risultati 2008

12/02/2009

Audiweb pubblica il secondo report AW Trends, diffondendo i dati di sintesi della nuova Ricerca di Base nel 2008 e distribuisce AW Database con i dati del mese di dicembre. Il sistema integrato di Audiweb per la rilevazione della fruizione dei mezzi online - realizzato in partnership con Nielsen Online - si fonda su tre rilevazioni, che forniscono un set di report: la Ricerca di Base per la definizione dell'universo degli utenti internet, il Panel meterizzato rappresentativo della navigazione da casa e ufficio e degli altri luoghi di accesso alla rete, e il Sistema censuario in grado di rilevare quotidianamente l’attività di internet sui siti censiti.

In particolare, la Ricerca di Base, che Audiweb ha fatto condurre da Doxa, è una ricerca quantitativa che presenta elementi di novità nell’approccio metodologico e nelle tematiche trattate al fine di rappresentare in modo adeguato e imparziale la popolazione che accede a internet. I risultati, sintetizzati nel report AW Trends, sono alla base dell’espansione statistica del dato sull’utilizzo di internet rilevato attraverso il panel.

Il campione teorico annuale 2008 è costituito da 7.200 interviste face to face, suddivise in quattro cicli trimestrali di 1.800 casi ciascuno, su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni). L’analisi è estesa all’accesso a internet da ogni luogo (casa, ufficio, studio, altri luoghi) e viene approfondito il profilo degli utenti che accedono a internet da smartphone, cellulare, o Pda. 

Nel 2008 la ricerca è partita nel mese di aprile, con una distribuzione dei cicli nel corso dell’anno che consentisse una buona rappresentazione del trend: 1° ciclo dal 24/04/08 al 18/05/08, 2° ciclo dal 12/05/08 al 23/06/08, 3° ciclo dal 25/08/08 al 21/09/08, 4° ciclo dal 03/11/08 al 07/12/08.

Il secondo report AW Trend presenta i risultati cumulati dei quattro cicli del 2008, basati su 7.244 interviste complessive. Il nuovo ciclo di interviste della Ricerca di Base previste per il 2009 sarà realizzato regolarmente in quattro cicli trimestrali con relativi quattro AW Trends di riferimento.

I risultati della Ricerca di Base condotta nel 2008 mostrano una popolazione con accesso a internet abbastanza evoluta sia in termini socio-demografici che nelle modalità di accesso. Infatti, il 58,5% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (27,8 milioni) dichiara di avere un accesso a internet da qualsiasi luogo (casa, ufficio, studio, altri luoghi) e attraverso qualsiasi device, con una particolare preferenza per l’accesso da casa (49,6% della popolazione) soprattutto tra gli studenti universitari (88,2%), nelle prime due fasce d’età, 11-17 (62,7%) e 18-34 (61,6%), con percentuali significative anche tra gli individui in cerca di prima occupazione (46,6%).

Le famiglie italiane con un accesso a internet da casa sono 9,3 milioni (45,7% delle famiglie italiane) e 11,4 milioni le famiglie che possiedono almeno un computer di proprietà o in leasing - oltre la metà delle famiglie italiane, un grande potenziale per l’audience di internet. Le famiglie con accesso a internet da casa presentano anche una maggiore disponibilità di device tecnologici: oltre alla tv tradizionale (96,2% delle famiglie con accesso a internet) e al telefono fisso (93,7%), il 33,3% possiede una console di giochi, il 32,4% è dotato di Tv Satellitare, il 26% di Tv Digitale Terrestre e solo il 3% di Tv via cavo. Inoltre, quasi i tre quarti delle famiglie con accesso a internet scelgono l’Adsl (71,1%) con un abbonamento flat (88,8%), un dato che lascia supporre un uso maturo e consolidato di internet nelle case italiane.

Tornando agli individui, in generale, l’accesso a internet da qualsiasi luogo e da qualsiasi strumento è ben rappresentato sia tra gli uomini (62,2%) che tra le donne (54,9%) di tutte le fasce d’età ed è ben distribuito nell’Italia del Nord-Centro, con una maggiore concentrazione nel Nord Est/Centro (con un 65,1% per entrambi i casi) e nel Nord Ovest (con il 61,2% dei casi). Il profilo degli individui che dichiarano di avere un accesso a internet è medio/alto: il 92,6% dei laureati e l’80,9% dei diplomati, con una condizione professionale qualificata (il 96,3% dei dirigenti/quadri/docenti universitari e il 91,9% degli imprenditori e dei liberi professionisti) e il 95% degli studenti universitari.

Dalla ricerca risulta infine che il 9,6% degli individui tra gli 11 e i 74 anni (4,5 milioni) dichiara di avere accesso a internet in luoghi non convenzionali e in movimento (grazie alla disponibilità di smartphone o cellulari dotati di accesso a internet oppure in luoghi pubblici quali internet point e biblioteche). In particolare, risulta che, nonostante l’alto livello di diffusione di telefoni cellulari in Italia, la disponibilità di accesso a internet via cellulare/smartphone o Pda non è abbastanza diffusa, coprendo solo il 6,1% della popolazione (2,9 milioni di individui). 

Il profilo dei possessori di cellulare con accesso a internet in movimento (smartphone/cellulare/Pda), è rappresentato principalmente nella fascia d’età tra i 18 e i 34 anni (10,1%), al Centro Italia (10,1%), tra i laureati (11,1%) e nelle categorie professionali qualificate (17,2% degli imprenditori/liberi professionisti e 13,7% dei dirigenti/quadri/docenti universitari), lasciando supporre una disponibilità soprattutto nei casi in cui l’accesso a internet rappresenta un utile strumento lavorativo anche in mobilità.

I risultati sono disponibili al pubblico nel report AW Trends sul sito Audiweb e agli iscritti in forma sorgente attraverso Pulsar Web. Da oggi sono pubblicati anche i dati del mese di dicembre di AW Database, il nastro che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale che consente ogni tipo di pianificazione grazie all’implementazione della nuova metodologia di integrazione dei dati panel e censuari, oltre alla stima dell’utilizzo della rete anche dai luoghi pubblici d’accesso.

Gli editori online ad oggi presenti nel database, iscritti direttamente o dai loro network pubblicitari, sono 80 e i brand censiti 159. Gli editori attualmente iscritti ad Audiweb sono:
Ad Solution 
Agi 
Arcus Pubblicità
Banzai 
Caval Service Editrice 
Class Pubblicità
Dada
Edilportale.Com 
Editoriale Domus
Elemedia
Giglio Group
Hachette Rusconi 
Il Sole 24 Ore
Internet Bookshop Italia 
Master Advertising
Matrix 
Microsoft
Mondadori
One Italia 
Publikompass 80
Publitalia 80
Rainet
Rcs Digital 
Schibsted
Seat Pagine Gialle
Spalm
Sport Network 
Tag Advertising
Tg Adv
Ti Media
Tiscali Italia
Torino Musica Notizie
Wind Telecomunicazioni
Yahoo! Italy 

Che cos'è Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e su ogni altra rete o sistema online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Si tratta di una Joint Industry Committee che vede la partecipazione di tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; Upa Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

La suite dei servizi Audiweb è realizzata con Nielsen Online, partner statistico e tecnologico per le rilevazioni panel e i relativi servizi di elaborazione. L’incarico per la Ricerca di Base è affidato a Doxa, la consulenza scientifica a Memis, le attività di auditing e certificazione dei sistemi censuari a PricewaterhouseCoopers, le operazioni tecnologiche a Tomato, la consulenza legale a DLA Paper. La metodologia adottata è stata sviluppata in proprio, sulla base degli standard internazionali di IAB.




 

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