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E' in libreria 'Libro Bianco della Comunicazione'

05/02/2009

E’ in questi giorni nelle librerie italiane lo studio a 360° sul mercato italiano e internazionale della comunicazione d’impresa e delle istituzioni. Il Libro Bianco della Comunicazione, edito da Guerini e Associati è stato curato da AssoComunicazione. Il volume (19,50 euro) di 200 pagine circa analizza, tra i vari aspetti, i trend e gli scenari del mercato della comunicazione pubblicitaria. E' stato realizzato in collaborazione con l’Istituto di Economia di Media (Iem) della Fondazione Rosselli. 

Dai dati emerge che Italia, Gran Bretagna e Stati Uniti investono di più nella pubblicità televisiva. Negli Stati Uniti si punta più che altrove sulla radio, con il nostro paese fanalino di coda per spesa pro-capite. Nel digitale (internet e mobile) Stati Uniti e Regno Unito stanno davanti a tutti, con Italia e Spagna in ultima posizione. 

In Italia è il comparto alimentare ad aver investito di più in comunicazione pubblicitaria a fine 2007 con 1,10 miliardi di euro (13,5% del totale investimenti), seguito dal settore dell’automobile con 1 miliardo di euro circa (12,4% del totale), dalle telecomunicazioni con 750 milioni di euro circa (9,1%) e abbigliamento con quasi 600 milioni di euro (7,2%).


 

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