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Nike, tre assi per lanciare la AW77

13/01/2009

Marco Materazzi, Rio Ferdinand e Vincent Clerc scendono in campo per dare nuovo smalto all'Hoody. Che qui diventa limited edition.

Il suo nome per esteso è hooded sweatshirt, ovvero felpa con cappuccio. La nuova versione proposta da Nike Sportswear si chiama AW77 Loopwheeler perché nasce da una partnership con la fabbrica giapponese dove ogni macchina produce la stoffa necessaria per realizzare solo otto felpe al giorno.

Si spiega così il numero limitato di 'pezzi', che vengono venduti nei Nike Stores e in boutique selezionate. Da capo icona dell'hip hop e della ribellione, l'hoody diventa più personale e emozionale. Per esprimere il proprio stato d'animo e l'autenticità dell'essere. 

Ecco perché per lanciarlo BBDO Argentina, in accoppiata con la milanese Sartoria Comunicazione, ha scelto di mostrare il lato più intimo di tre campioni: Marco Materazzi, Rio Ferdinand e Vincent Clerc.  Che per due settimane, videocamere in mano, hanno ripreso alcuni momenti privati della propria vita. A Lucila Blumencweig e Maureen Hugnagel il compito poi di fotografarli per le strade di Manchester, Milano e y Tolosa.

La campagna internazionale vede il commercial pianificato anche in Europa, Italia compresa. I tre sono anche protagonisti di un photobook.

Anunciante Nike
Agencia BBDO Argentina/Sartoria Comunicazione (Milano) 
Titolo Hoody on moments
Directores generales creativos Rodrigo Grau/Ramiro Rodríguez Cohen
Director de arte Bruno Acanfora
Redactor Ariel Abramovici
Fotografía Lucila Blumenweic/Maureen Hufnagel
Director creativo interactivo Fernando Barbella
Director de arte interactivo Ricardo Ovelar
Redactor interactivo Diego Levi
Director de cuentas Alejandro Gowland
Ejecutivo de cuentas Nico Ibañez
Director de comunicaciones integradas Nicolás Pimentel
Directora de producción gráfica Luli Dragan
Producción (Europa) Lucila Kramer

 

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