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TomTom Go

10/12/2008

Cliente TomTom
Prodotto TomTom Serie Go
Agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO (per i radiocomunicati)
Mezzi radio, promo in tv, banner, outdoor e due iniziative speciali con gazzetta.it e Radio 105
Pianificazione Mediaedge:cia
On air da fine novembre a fine dicembre 2008

La presenza tv, programmata sulle reti Mediaset, prevede un nuovo formato promospot, format misto tra trailer e spot vero e proprio, realizzati per Zelig, la trasmissione di Canale 5. Protagonisti sono i comici del programma che prestano le loro voci e i loro volti interpretando sketch tematizzati che illustrano le molteplici funzioni dei navigatori TomTom Go. Inoltre, sono state realizzate anche telepromozioni in cui i protagonisti sono sempre i comici che hanno prestato la voce per le indicazioni stradali nella speciale promozione TomTom Cabaret. Durante diverse trasmissioni vengono mandati in sovraimpressione loghi animati.

In più, TomTom propone due iniziative che consentono di aggiudicarsi dei navigatori. La prima è stata realizzata in collaborazione con www.gazzetta.it: si tratta di un concorso per imparare a districarsi nel traffico cittadino utilizzando la tecnologia Iq Routes.

Questo modello è in palio anche durante la trasmissione ‘Tutto Esaurito’, programma mattutino di Radio 105. Ogni giorno, nello spazio ‘Partito della buona musica’, gli ascoltatori potranno votare la loro canzone preferita tra le tre proposte. Tra tutti gli sms ricevuti, verrà selezionato un vincitore, che si aggiudicherà un navigatore. L’iniziativa viene pubblicizzata con jingle all’inizio e alla fine del ‘Partito della buona musica’ e con un promo letto durante la diretta.

Anche la campagna banner - realizzata sui principali siti di informazione - e la campagna outdoor illustrano visivamente il funzionamento dell’Iq Routes attraverso immagini che simulano i cartelli autostradali, che indicano due direzioni diverse per raggiungere la stessa meta, a seconda del giorno della settimana e dell’ora del giorno.

 

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