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Con American Express e Ogilvy il Natale è speciale

09/12/2008

American Express è on air con la nuova campagna di comunicazione 'Natale Speciale' firmata Ogilvy & Mather, che integra strumenti tradizionali e attività di comunicazione online e offline. Per tutto il mese di dicembre sarà online il sito interattivo dedicato dove tre esperti - Moreno Cedroni, la cucina d’autore italiana, Viviana Lapertosa, i piatti creativi e Loretta Fanella, l’arte della pasticceria - metteranno a disposizione la loro esperienza per insegnare a tutti come, con ingredienti semplici e un pizzico di creatività, si possano ottenere piatti economici e veloci da preparare.

Saranno infatti tre i temi attorno ai quali ruoteranno le ricette suggerite dagli chef: il tempo, prezioso e da ottimizzare nella preparazione delle ricette; il denaro, perché con un budget contenuto è possibile stupire in tavola e il gioco, inteso come divertimento in cucina ma anche come realizzazione di piatti con cui divertirsi mentre si gustano.

All’interno del sito è anche possibile trovare la musica per festeggiare il Natale. Grazie a un accordo con iTunes, sono disponibili una serie di brani da scaricare gratuitamente, invitando un amico ad accedere e aderire alla promozione.

Sempre attraverso il sito internet, registrandosi, gli utenti possono partecipare al concorso per aggiudicarsi la possibilità di vivere l'esperienza delle Cene dei Talenti e di poterla condividere con un altro ospite. Due serate, a Roma il 17 e a Milano il 18 dicembre, rispettivamente presso il Galoppatoio di Villa Borghese e il Giardino di Palazzo Serbelloni. I vincitori potranno assistere alla preparazione, degustare le creazioni e interagire dal vivo con i tre chef. La serata si potrà rivivere anche online, a partire dal 23 dicembre, con un download delle video-interviste, le immagini delle serate, i menù e le relative ricette.

La campagna segna anche il ritorno di American Express in televisione con la telepromozione all’interno di 'Chi vuol esser milionario', la trasmissione condotta da Gerry Scotti su Canale 5, oltre a radio, quotidiani, periodici, freepress, online e una attività di guerrilla.

All’interno di alcuni centri commerciali a Milano e Roma (Galleria Auchan, Cinisello Balsamo - Centro Commerciale Vulcano, Sesto San Giovanni - Centro Commerciale Porta di Roma, Roma - Centro Commerciale Leonardo, Fiumicino), sarà presente uno spazio American Express dove verranno distribuite le ricette speciali di Moreno Cedroni, Loretta Fanella e Viviana Lapertosa e dove sarà possibile avvalersi di Personal Chef che accompagneranno i clienti tra gli scaffali del supermercato, aiutandoli a selezionare gli ingredienti per creare dei piatti speciali.

Inoltre, vere e proprie ‘squadre di cuochi’ distribuiranno nelle vie principali dello shopping natalizio in centro a Roma e a Milano scatole di cous cous e una ricetta speciale per trasformarlo in caviale, che rimanda all'essenza della campagna. In alcuni ristoranti sempre di Milano e a Roma - per tutto il periodo natalizio - sono previsti benefici, sconti ed omaggi (elenco disponibile sul sito).

Infine, il concorso aperto a tutti i titolari di Carta American Express, che consentirà, utilizzando la propria carta per ogni acquisto quotidiano, di vincere ogni giorno cesti natalizi di prodotti gastronomici e pacchetti weekend esperienziali, fino a concorrere al premio finale, una settimana tra le degustazioni nelle campagne bordolesi e i trattamenti benessere.


 

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