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La giovinezza è un’opinione

17/11/2008

Lo dimostra una recente ricerca a firma Viacom Brand Solutions International, intervistando 25.00 persone tra i 16 e i 48 anni in diciotto differenti paesi. Ma, probabilmente, è un’evidenza a cui istintivamente ci saremo arrivati un po’ tutti, semplicemente osservando il nostro mondo. Il plus, invece, è stato segmentare in modo nuovo questo target in continua evoluzione. Età della scoperta, 16-19, della sperimentazione, 20-24, e dell’oro, 25-34. A tutti, comunque, i brand si devono adeguare. Con il comparto finanziario a perdere più di un’occasione. 

E’ lui, infatti, che gli intervistati indicano come incapace di adeguarsi a linguaggi e stili più giovanili. Al contrario di quanto invece fa la tecnologia, cui il 66% dei giovani è disposto a regalare dell’ulteriore tempo per entrare nel vivo di una innovativa funzionalità. 

Ma facciamo un passo indietro. Perché capire significa risolvere. E in gioco c’è la capacità delle aziende di creare engagement con il proprio interlocutore. I nuovi giovani, infatti, dilatando l’età della partecipazione, si fanno target ancora più privilegiato, mostrando, specialmente gli appartenenti all’età dell’oro, un maggiore tasso di soddisfazione per la propria vita. Il che significa parlare con persone che hanno definito il proprio percorso di carriera, disponendo di un'autonoma capacità di spesa ed opinione, seppur sempre desiderose di essere approcciate in modo nuovo e giovanile.
 
I teens, invece, si dichiarano più ego riferiti, stressati come sono dalla necessità di scoprire la propria strada. Compito sentito più complesso e gravoso da quelli europei e americani, cui l’incedere dell’attuale crisi pone quesiti ancora più pressanti. 

Ecco perché, tra tutti, sono i più maturi a mostrarsi maggiormente predisposti a dialogare con le marche. Seppur con differenziazioni dettate da status e paese. Ad esempio, tra loro sono più felici (66%) gli sposati dei single (30%). Anche se per gli europei è molto strano sposarsi attorno ai vent'anni, più naturale, invece, per americani e giapponesi. In merito alla preoccupazione circa la propria situazione finanziaria, lo è solo il 36% degli europei e il 39% degli asiatici, contro il 55% dei ragazzi dell’America Latina e il 51% degli Usa. 

In ogni caso, è pari al 71% la percentuale dei 25-34enni soddisfatti. Seppur si sentano più a loro agio con la propria vita i giovani del Messico (84%), India (83%) e Sud Arabia (82%). All’ultimo posto, invece, i Giapponesi (26%).
 
L’ottimismo per il futuro, comunque, non manca. Lo è il 78% dei giovani ‘nell’età dell’oro’, con picchi in America Latina (85%), mentre Asia (67%) e Usa (72%) sono sotto la media. L’America Latina ha anche il primato per anticipazione delle decisioni importanti. Al punto che il 62% degli intervistati ammette di averlo fatto troppo presto. Al contrario del Giappone, dove solo il 24% si è dichiarato prematuro. Mentre in Europa si definisce tale solo il 37% e in America il 50%.

 

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