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Nuova Bmw Serie 7

30/10/2008

Cliente Bmw
Agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO - adattamento italiano per tv e stampa, creazione di due radiocomunicati
Direzione Creativa Federico Pepe, Stefania Siani
Art director Domenico Montemurro
Copywriter Chiara Monticelli
Direttore Clienti Paolo Cattaneo
Account Supervisor Marta Di Girolamo
On Air
Stampa periodica (pre-lancio) settembre-ottobre 2008
Radio (lancio) ottobre-novembre 2008

Per il lancio della nuova Bmw Serie 7 è stato pensato un piano di comunicazione suddiviso in tre fasi: una fase di pre-lancio, che si è sviluppata nei mesi di settembre e ottobre, una fase di lancio nei mesi di novembre e dicembre e successivamente un follow-up nel 2009.

Per la fase di pre-lancio l’agenzia, in collaborazione con Officina Mondadori, ha realizzato una campagna in cui dell'auto vengono preannunciate unicamente le features di prodotto. La campagna ha previsto delle operazioni speciali sulle principali testate del gruppo, quali Panorama, Panorama Economy, Panorama First e Panorama Travel.

Ad ogni specifica di prodotto è stata dedicata una particolare cartotecnica. Le quattro features di prodotto su cui verte la comunicazione in questa fase di pre-lancio sono il Night Vision (il sistema che, attraverso una videocamera termica, rileva persone, animali e oggetti nella notte, prima che vengano illuminati dai fari anteriori, aumentando così la sicurezza durante la guida notturna), l’Head Up Display (sistema che permette di visualizzare sul parabrezza, quindi sempre all’interno del campo visivo del guidatore, informazioni importanti per la guida, come tachimetro, navigatore o segnali di pericolo), il Dynamic Driving Control (permette di scegliere fra diversi stili di guida, attraverso la configurazione selezionata della trazione e dell’assetto) e l'Integral Active Steering (sistema che controlla l’angolo di sterzata delle ruote anteriori e posteriori, aumentando l‘agilità a basse velocità e la stabilità alle alte velocità).

 

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