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Uno stralcio dell'intervento di Gualtiero Marchesi in occasione della conferenza stampa di presentazione
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McDonald’s seduce Gualtiero Marchesi. Sue tre nuove ricette. Lancio di TBWA\Italia

05/10/2011

L'insegna fast food prosegue il viaggio intrapreso tre anni fa per proporre ricette più vicine al gusto locale utilizzando ingredienti Dop e Igp. Iniziando con il Parmigiano Reggiano Dop per poi passare allo Speck Igp, fino ad arrivare l'anno scorso al primo evento McItaly, patrocinato dal Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali, in cui ogni ingrediente che componeva i panini era certificato 100% italiano. Naturale evoluzione è stata poi lo scorso settembre il panino con la mozzarella italiana, per la prima volta intera e non a fette.

Ora, dopo un anno di lavoro, il percorso si arrichisce della collaborazione con Gualtiero Marchesi, che firma due nuovi panini, Adagio e Vivace, e un dessert, tiramisù al panettone, Minuetto. Adagio e Vivace, nomi ispirati e dedicati alla passione per la musica di Marchesi, saranno disponibili esclusivamente per tre settimane ciascuno in tutti i ristoranti McDonald’s a partire da oggi. Il dessert Minuetto si potrà invece gustare per tutto il periodo dell’evento.

La campagna di TBWA\Italia racconta la magia che si crea in una cucina McDonald's quando si preparano le ricette di Gualtiero Marchesi. Sono due soggetti, uno per il panino 'Vivace' e uno per 'Adagio'. Alla fine dei soggetti c'è un richiamo visivo alla terza ricetta 'Minuetto', tiramisu al panettone.

E' sera. Con l'uscita dell'ultima crew McDonald's, il ristorante si anima. Le cose prendono vita e si muovono al ritmo di musica classica. Si accendono le luci, gli ingredienti dei panini escono dal frigo e si fanno affettare da coltelli animati da mano invisibili. Le piastre, fumanti, cuociono la carne mentre un beccuccio eroga le salse speciali che compongono i due panini. Improvvisamente la ragazza rientra. Tutto si ferma, ma sul bancone c'è un panino perfettamente preparato, invogliante e appetitoso. Lei non resiste e si gusta il panino.

Firmano la campagna Anna Palamà, copywriter, e Rossana Tocchi, art director tv & stampa, insieme a Elena Di Lernia, art director pop ed eventi. Elena Pancotti e Francesco Caruso, art director packaging. Art director Supervisor Mattia Montanari. Direzione creativa Gina Ridenti. Direzione creativa esecutiva Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

Oltre alla campagna, Integer, agenzia di eventi e promozioni del Gruppo TBWA\Italia, si è occupata della organizzazione, gestione dell'evento di lancio e dell'allestimento della conferenza stampa che si è tenuta ieri nel ristorante di Piazza Duomo a Milano. Ha realizzato i materiali di allestimento e animazione così come un kit che andrà a tutti i licenziatari McDonald's che vorranno replicare l'evento.

Le ricette
Vivace, ricetta di Gualtiero Marchesi dal 5 al 25 ottobre 2011
Ingredienti: pane speciale al bacon ricoperto di semi di girasole, bacon a fette, spinaci saltati, cipolla marinata, hamburger di carne 100% bovina, maionese con grani di senape.
Valore energetico Kcal 685
Costo € 4,70

Adagio, ricetta di Gualtiero Marchesi dal 26 ottobre al 15 novembre 2011
Ingredienti: pane speciale ricoperto di mandorle a pezzetti, mousse di melanzane, pomodori a fette, melanzane a cubetti in agrodolce, hamburger di carne 100% bovina, ricotta salata.
Valore energetico Kcal 640
Costo € 4,70

Minuetto, ricetta di Gualtiero Marchesi dal 5 ottobre al 15 novembre 2011
Ingredienti: speciale Tiramisù alla milanese creato unendo due grandi specialità della cucina italiana (fetta di
panettone con salsa al caffè e crema di mascarpone con canditi e mandorle).
Valore energetico Kcal 300
Costo € 2,50 (€ 2,00 in aggiunta al menu) 

Credit campagna
Cliente: McDonald’s
Prodotto: McItaly Vivace, McItaly Adagio, McItaly Minuetto - ricette di Gualtiero Marchesi
Direttore Marketing e Comunicazione: Marco Ferrero
Product Manager: Marzia Farè

Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttore Creativo: Gina Ridenti
Art Director Supervisor: Mattia Montanari
Copywriter (tutti i mezzi): Anna Palamà
Art Director (tv e stampa): Rossana Tocchi,
Art Director (pop ed eventi Integer): Elena Di Lernia
Art Director (packaging): Elena Pancotti e Francesco Caruso
Business Unit Director o client Service Director: Germano Zung
Account Director: Monica Bragagnoli
Account Manager: Nora Alcheikhmousse
Senior Planner: Bruno Tecci

Industrial Strange
Head of tv Department & Talents: Renato Fontana
Producer: Silvia Congiu

Casa di Produzione: New Partners
Regia: Nico Caicoya
DoP: Paco Femenia
Home Economist: Iviano Ravasio

Casa di produzione fotografica: First Floor Under
Fotografo: Alessandro Giuzio (materiale pop)

Post-Produzione 3D stampa: Olivastudio
Post-Produzione 3D tv: Xchanges visual effects

Agenzia: Integer
Direttore Creativo: Umberto Cigognini
Direttore Eventi: Stefano Marchetti
Account executive: Chiara Bosisio
con la consulenza di Stefano Lugaro

Cucine: Franke
Musica: Entr’Acte primo atto Flauto magico - Mozart
Ouverture Nozze di Figaro - Mozart
Casa discografica: Universal Studio

Centro Media: OMD
Mezzi: televisione, radio, stampa, pop e affissione locale
On air dal 7 ottobre 2011


 

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